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以松下为代表的跨国企业正在通过物联网等技术瞄准全球交通、环境等大领域
松下:让CES不止于“消费”
2017-01-21 00:00:00      中国经济导报

2017年CES吸引了3800个参展商和16.5万名观众。中国经济导报记者崔立勇/摄

2017年CES吸引了3800个参展商和16.5万名观众。中国经济导报记者崔立勇/摄

 


中国经济导报记者|崔立勇

    从1967年到2017年,CES(国际消费电子展)整整50岁了。然而在主办者CTA(美国消费技术协会)总裁Gary Shapiro眼中,这个全球规模最大、影响最广的消费电子展仍然是个“婴儿”,充满着变化与惊喜。
    停放在CES松下展区入口处的一部银灰色概念汽车吸引了众多观众的目光——车内的座椅两两相对,四块显示屏如同小茶几一样放置在座椅中间,通过手指触碰即可实现对汽车的驾驶以及对音响、投影的各种操作。这部有望在2025年实现从“汽车”到“移动起居室”的无人驾驶汽车虽然保留了方向盘,但是外形已经不太容易分辨出车头和车尾,新技术彻底改变了汽车的结构。
    正如Gary Shapiro所认为的CES“创新没有结束”,松下将住宅、交通等领域的诸多技术融为一体,向观众展现奇妙的未来世界。这和各大展商将最新款的电视、冰箱、手机密集罗列于展台的传统方式截然不同,所呈现的内容也并非“消费”一词所能全部涵盖。

打破硬件和软件的分工

    尽管自己的家电产品足以撑起场面,但是松下在此次CES上的重心没有聚焦于单个商品,也进一步摆脱了老牌家电巨头的刻板印象。
    在技术人员看来,无人驾驶汽车的技术无论多么成熟,都无法让人安心地将双手离开方向盘。松下的目标是汽车与包括信号灯在内的道路基础设施紧密连接。松下北美公司CEO Joseph M.Taylor和美国丹佛市市长Michael Hancock在此次CES上介绍说,双方已经达成正式合作协议。而据了解,松下正在与美国多个城市探讨智慧城市技术集成的应用,美国科罗拉多州交通部行政主任Shailen Bhatt透露,2020年120万辆“互联汽车”实现相互之间以及与高速公路路边传感器系统的信息互通,这意味着交通事故有望大幅降低。
    日本电子产业的整体性衰退让松下在2012年出现危机,遭遇史上最大赤字,新任社长津贺一宏大刀阔斧进行业务重组,撤出等离子电视,停止民用手机研发,业务重心从B2C转向B2B领域,企业随之扭亏为盈。
    这一策略并未停步。此次CES传出的最新消息是,2017年4月松下AVC网络公司将改制为互联解决方案公司,面向航空、制造、娱乐、物流等领域。在CES期间,AVC网络公司副社长有薗正樹在接受中国经济导报记者专访时表示,对于物联网的常见误解是通过软件可以实现各种设备的连接和协同工作,而事实上实现这一目标的基础需要包括灯、汽车、飞机、道路在内的大量硬件设备本身具备能够连接的能力。
    有薗正樹表示,“软件和硬件的融合”是推进物联网的关键。“以硬件为基础的整体解决方案是松下的特长。”

提供解决方案并不容易

    有薗正樹表示,B2B与B2C并非泾渭分明。以家电产品为代表的B2C是松下的DNA,满足终端用户的需求是长期的经验。他此次提出B2B2C的概念,即通过向企业提供产品最终服务于消费者。
    数据显示,松下占据航空娱乐系统、航空Wi-Fi解决方案等方面的全球市场首位,只是旅客很少知道这一点。
    松下北美公司B2B营销部副总裁Lauren Sallata在CES发布会上表示,松下已经不是一家电子消费品制造公司,而是提供集成解决方案的企业。记者发现,“解决方案”这一词汇的背后其实意味着巨大的工作变化。
    在2012年伦敦奥运会上,松下只是向租赁公司单件销售投影仪、平板显示器、系统摄像机等设备;2016年里约奥运会,松下提供整套承包解决方案,投影成像、系统集成、视频制作等一系列工作也带来了前所未有的挑战。
    有薗正樹告诉中国经济导报记者,里约奥运会开幕式彩排时,视频信号切换中曾出现画面瞬间的中断,而这对于技术人员而言是“非常漫长的时间”。工程师一步步地筛排问题,最终解决了这一难题。

北美市场仍受众多企业关注

    中国华为的大幅手机广告悬挂在会场外的高楼上,韩国三星的宣传海报在展厅随处可见,德国博世的机器人为观众做着棉花糖……在CES上,3800个参展商不愿错过任何一个展示自己的机会,这也透露出各国企业对全球市场特别是北美市场浓厚的兴趣。
    就在CES举行的同时,440公里外的美国内华达州的Gigafactory正在启动批量生产锂离子电池,这座工厂由特斯拉与松下投资建造,产品将应用在特斯拉最新的Model3轿车上。在CES发布会上,松下高调宣布与迪斯尼进行合作,尽管没有公布详细的合作项目,但是10年的合作时间并不短。
    一年前,松下收购美国市场排名数一数二的商用制冷企业哈斯曼,这也意味着松下不仅在日本和中国占据冷链市场的首位,也开始拓展美国这一全球最大的冷链市场。哈斯曼CEO Tim Figge在接受中国经济导报记者专访时表示,松下给哈斯曼带来了太阳能、压缩机、物联网等技术,而成立于1906年的哈斯曼则凭借为用户量身订做的强项以及与北美食品零售商长期稳定的合作关系,给松下在北美乃至澳洲的市场带来新的机遇。
    在CES过去50年间,70万件新商品先后登场亮相,DVD播放机、高清电视、3D打印机等都在这里面世。如今,一件件产品的展示也许将成为CES的过去。有薗正樹告诉记者,无论是B2C还是B2B,越来越少的人愿意购买单独的硬件或者软件,整套解决方案才是市场最需要的。
    这是采购产品的机会,更是全球销售和购买“变革”的大市场,Gary Shapiro这样定义2017年的CES。

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【期号:3017】【版面:A02】【作者:崔立勇】打印本页
 
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