关于我们 | 联系我们 | 订阅服务 |   邮 箱
 
   
 
 首页  今日要闻 新闻频道 理论频道 产经频道 社会频道 发改委消息 物价消息 商业资讯 企业债券 债券新闻 债券公告
招标投标
招标公告 采购供应 中标公示 招标动态 政策法规 项目信息 施工单位 设计单位 发改委资讯   中国战略性新兴产业网
  当前位置: 首页 >> 商业资讯  
 
电子报
 
求新求变,看华帝如何在世界杯营销大战中突围
2018-07-12 15:02:46      中华网

  近3年来,著名智能厨电品牌华帝不断求新求变,从品牌、产品、营销到服务都发生了一系列重要的变革,让我们不仅见识了一个厨电品牌的新型营销、跨界方式,也见证了华帝打破厨电这个相对封闭的市场壁垒,勇敢拥抱时尚和互联网等新事物的创意与决心。

  在消费与传播环境的日新月异带来的巨大挑战之中,厨电行业同样面临着新一轮的排位甚至洗牌,老板、方太、华帝组成的第一集团军如何突围,如何让一个传统制造企业更加年轻化成为每一个厨电品牌需要考虑的核心难题。

  2017年,华帝选择了自己的独特品牌营销之路——跨界。仅仅半年,华帝的品牌脚印就玩转了网剧圈、时尚圈、互联网圈、游戏圈、娱乐圈、影视圈,从线上到线下、从品牌到产品,既有温情治愈也有娱乐至上,多元化立体的跨界营销让华帝在厨电业界独树一帜,吸引力广泛的关注度。在多元化的品牌跨界营销手法的背后,华帝的传播核心却很聚焦:努力成为年轻人心智当中时尚感而兼具科技感的高端品牌。

  而2018年,华帝的独特品牌营销之路又玩出了新花样。而这一回,华帝将体育营销做的风声水起。

  第一步,华帝与法国国家足球队在2018年年初签约,成为法国国家队官方合作伙伴。

  第二步,华帝宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利(Thierry Henry)成为其品牌代言人。

  第三步,华帝再度将世界杯营销力度加大,推出“法国队夺冠 华帝退全款”活动:若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。其后,为庆祝法国队挺进8强,华帝将该活动延长至7月3日。

  

 

  “法国队夺冠,华帝退全款”是在家电行业世界杯营销中,率先推出的“夺冠退全款”活动,消费者在活动期间购买华帝“夺冠套餐”并签订《活动协议》,即可参与活动。

  在众多品牌云集世界杯的品牌之战中,作为世界杯法国队官方赞助商,华帝直接将营销的终极优惠方式“退款免单”与法国队的战果紧密联系在一起,其推出的“夺冠套餐”整合线上线下销售,直接点燃了球迷和消费者两个群体。

  在华帝的世界杯创意营销引爆社交媒体之时,中央电视台也对华帝投去了赞誉的目光。7月7日,中央电视台财经频道《央视财经评论》栏目以“世界杯生意场 都有谁赚了钱?”为题,盘点了本届世界杯中国品牌的表现。其中特别以华帝在本次世界杯整体营销为案例,指出在新常态下只有花式营销才能真正打动市场,成功突围,财经评论员表示:“华帝一个三级赞助商家,一个厨电品牌居然找到了一个非常撬动社交媒体的点。”

  

 

  正如央视点评所言,此次华帝世界杯推广对市场最大的撬动点,在于抓准了互联网环境下的中国消费者的心态,用最直接的方式将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起,成功引发从围观到市场营销,再到品牌知名度的提升。而对于如何借势体育赛事作出更有价值的品牌营销,华帝无疑交出了一份漂亮的答卷,再次留下了一个值得思考的经典案例。

声明:本站作为信息内容发布平台,页面展示内容的目的在于传播更多信息,不代表本站立场;本站不提供金融投资服务,所提供的内容不构成投资建议。如您浏览本站或通过本站进入第三方网站进行金融投资行为,由此产生的财务损失,本站不承担任何经济和法律责任。 市场有风险,投资需谨慎。如本文内容影响到您的合法权益(含文章中内容、图片等),请及时联系,我们会进行相应处理。联系电话:010-63691721。
【期号:】【版面:】【作者:】打印本页
 
相关文章
招标投标 | 更多>>
· 【新疆】裁评系统升级改造 2018-05-03
· 【新疆】靶标系统采购 2018-05-03
· 扬州湾头玉器特色小镇PP… 2018-03-01
· 【浙江】220kV线路“上… 2018-02-27
· 【江苏】扬州湾头玉器特… 2018-01-26
· 【江苏】苏州市吴中新城… 2018-01-23
· 【苏州】弱电配套设施 2017-11-17
· 【山西】山西包容性农业… 2017-11-13
经济资讯 | 更多>>
· 奉贤:上海乡村振兴主战… 2018-07-20
· 上海虹桥商务区 启动进… 2018-07-19
· 上海虹桥商务区: 长三… 2018-07-19
· 中国经济导报 2018-06-29
· 纪念《价格法》实施二十… 2018-06-29
· 数控供热技术 保卫美丽… 2018-06-29
· 打造蔬菜价格指数体系 … 2018-06-28
· 提升青岛橡胶价格话语权… 2018-06-28
关于我们 | 联系我们 | 招 聘 | 网站广告刊例 | 广告刊例 | 招标公告刊例 | 订阅服务 | 版权声明 | 郑重声明 | 中国发展网 | 技术产品
 
地址:北京市西城区广安门内大街315号信息大厦B座10层
邮编:100053    传真:010-63691390
Copyright 中国经济导报网  京ICP备09051002号  京公网安备110102004372
产业报行业报新闻道德委员会举报投诉电话:010-65573925;举报投诉email:xwddwyh@126.com
技术支持:北京紫新报通科技发展有限公司