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量跌价涨 大尺寸热销
彩电业向高端转型逆转颓势
2017-07-12 00:00:00      中国经济导报


中国经济导报记者|刘宝亮

    日前,“2017年(第十三届)中国数字电视产业发展大会”在京举行。会上发布的《2017年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示,今年上半年,我国彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势。1~6月份,我国彩电市场销量为2400万台,呈现“量跌价涨”趋势;预计下半年销量为2600万台,全年销量接近5000万台。
    相较于2016年的红火场面,2017年我国彩电市场似乎一度陷入“冰封期”。今年开局至今,彩电市场经历了连续5个多月的规模下滑。中怡康监测数据显示,2017年第一季度,我国彩电市场出货量为1138万台,同比降幅达13.5%。奥维云网发布的最新数据显示,2017年5月份我国彩电市场销量为311万台,同比下降10.2%,环比下降7.1%。
    在销量下滑的同时,销售额的小幅上扬似乎又让彩电行业看到了一丝曙光。以“五一”促销季为例,中怡康监测数据显示,彩电零售量持续下滑,同比减少14.4%,但在销售额上却实现了小幅上扬,同比上涨1.72%。
    中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为,“五一”促销季彩电市场“量跌价涨”主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升,表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效,许多企业已经意识到靠低价抢市场的策略将不再灵光,通过技术升级提升产品价值,向高端产品要利润才是正道,所以纷纷将高端市场变为第二战场。
    报告显示,今年前5个月,国内55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右,对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸也成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。从产业上游看,LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10~11代面板线,皆面向60~85英寸大屏市场。从制造端看,不仅国产传统整机企业,而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等,以及互联网电视企业乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。
    陆刃波表示,对产品进行技术升级,向高端坚定转型,是逆转彩电行业颓势的重要方向。“大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型,2017年将会继续延续大屏量增的趋势,企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存,依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量,获取利润。”他说。

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【期号:3104】【版面:B06】【作者:刘宝亮】打印本页
 
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